高档中型SUV风云:沃尔沃XC60出路何在

高档中型SUV风云:沃尔沃XC60出路何在
????跟着增值税率下调的变革办法于5月1日正式施行,轿车商场呈现此伏彼起的官方降价音讯,奔跑、宝马等一线高级车和二线高级车中的捷豹路虎也已同步调整价格;另据工信部的表态,现已活跃合作国家税则主管部门,研讨拟定恰当起伏下降轿车的进口关税……????如此一来,二线高级品牌中仅剩沃尔沃还守着虚高的价格,其间型SUV——沃尔沃XC60的商场位置也在日趋激烈的竞赛中显得危如累卵。在剖析了奥迪Q5L与BMW X3的竞赛,以及英菲尼迪QX50的暗淡远景之后,持续报导高级中型SUV商场的另一失意者——沃尔沃XC60。新一代沃尔沃XC60 张羽摄????定价偏高 车主唱衰 频频降价是把双刃剑????在新一代沃尔沃XC60上市曾经,高级车价格走低已成为一个普遍现象,各路媒体与顾客也估计该车型在品牌并不占优的情况下,会借换代将价格恰当下探,以应对同等级竞品的冲击,增强本身竞赛力。但是出其不意的是,全新一代XC60的价格在本就偏高的基础上进一步上调,起步价由35.89万元上升至36.99万元,比较BBA也不遑多让,这也引发了外界的火热评论,以为其直追奔跑、宝马、奥迪的价格“过于自信”。????而在2018北京车展上,BMW X3出其不意地被发布厂家辅导价,更是给了XC60一记“重拳”,当天便有车主发帖感叹道:“看到宝马全新X3的价格,感觉沃尔沃若不及时调整,真的回天无力了!”????5月6日,记者从北京某沃尔沃4S店了解到,现在沃尔沃XC60的终端价格已直降3万元,附赠3万元的保险费用,且库存足够——其间高达6万的归纳优惠已成为出售人员最为凭借的“卖点”。????据出售人员介绍,沃尔沃XC60仅在上市的榜首个月在依照厂家的辅导价格进行出售,之后便有了近万元的优惠起伏,并在春节前达到了3万元;而跟着宝马X3等竞赛对手进入商场,XC60的优惠起伏便达到了现在的水平……该出售人员弥补道:“假如竞品车型价格有下降趋势,XC60的优惠起伏还可能进一步加大。”????关于这一现象,中国轿车新闻网&品汇轿车总编辑魏学珍标明:“XC60优惠力度如此之大,阐明该车型最初的定价确实是高于商场的承受度,一起也标明现在商场的竞赛压力比较大。”固然,频频降价可以在短时间内削减库存压力、提高零售销量,但从久远来看,关于高级车品牌形象与产品的保值率、客户的信赖度等都有着不行忽视的负面影响;更何况,现在经过降价来“亡羊补牢”,哪如在定价时就有备无患呢?????销量难平开发本钱 堕入负增加的XC60难逃“上下挨揍”????车型老旧是沃尔沃最常为人所诟病的一点,当2008年上市的榜首代XC60于2014年进入中国商场之时,便已是“步入中年”,直到换代,其销量体现也颇有中年人的“稳健”,在SUV开展最迅猛的2015年、2016年也未曾呈现大起伏增加,甚至在2017年末销量接连下滑,全年销量38672辆,仅为奥迪Q5的31.6%;反观2016年进入中国商场的凯迪拉克XT5则在2017年后发先至,销量达63588辆,上一代沃尔沃XC60的竞赛乏力由此可见一斑。????对此有业内人士标明,整车厂为了平衡一款车的开发本钱,通常会挑选延伸该车型的生命周期,销量偏低的车型更是如此,期间只能做改款来“修修补补”,否则将直接导致产品竞赛力底下、销量萎靡,进入一个恶性循环。另据沃尔沃官方最新发布的数据,4月,XC60全球销量同比下降2.47%,至15053辆,照这样的趋势,新一代XC60的开发本钱不知要多少年才干填平。????在本次对4S店的造访中,出售人员还为记者具体介绍并强烈推荐了刚刚在北京车展上完结国内首秀的沃尔沃XC40。据介绍,XC40仅在轴距上比较XC60有所缩短,其间大部分被分摊到了后备箱,乘坐空间并没有遭到太大影响;而在装备、动力等各方面,XC40与XC60几乎没有差异,且顶配车型价格比较入门级XC60更低。据此,该出售人员猜测,会有不少年青用户集体会在权衡之下抛弃XC60而挑选XC40。与此相对应的是,本届北京车展上,观众们的目光也是更多地投向了XC40,对XC60的重视度并不高。????综上,上有来自ABB及很多二线高级中型SUV,下有兄弟车型XC40,在来自上下两头的两层冲击下,沃尔沃XC60本就不大的生存空间无疑将进一步缩小。那么,在高级车SUV商场仍有较高增加的布景下,完成国产后本应为沃尔沃品牌“走量”的XC60出路安在呢?(记者 张羽)

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